Harbor Equity

Kategoria

Tvorba webových stránek

Klient

Harbor Equity a.s.

Realizácia

2 týdny

ZOBRAZIŤ WEB

HarborEQ je platforma specializující se na pronájem a prodej průmyslového a eventového vybavení. Portfolio klientů zahrnuje široký katalog zařízení, což vyžadovalo web, který dokáže přehledně prezentovat stovky produktů a zároveň vést B2B zákazníky efektivně k poptávkovému formuláři nebo objednávce. Celou platformu jsme postavili na WordPressu s Elementor, s vlastním designem ve Figmě a důrazem na grafické prvky, které web odlišují od běžných katalogových stránek v tomto segmentu.

(VÍZIA)

Cílem bylo vytvořit platformu, která vypadá jako moderní SaaS produkt, ne jako další firemní web s fotkou skladu na úvodní stránce. HarborEQ chtěl komunikovat profesionalitu a efektivitu a přesně to jsme promítli do každého vizuálního rozhodnutí. Čisté linie, prostor, kvalitní fotografie zařízení a animované CTA prvky společně budují dojem spolehlivého partnera.

(PROBLÉM)

Před redesignem web HarborEQ neplnil svou funkci jako prodejní nástroj. Návštěvníci se ztráceli v nepřehledné struktuře, katalog vybavení neměl funkční filtry a stránka postrádala jasné výzvy k akci. Bounce rate byl vysoký, protože B2B zákazníci jednoduše nenašli to, co hledali, dostatečně rychle.

(NÁŠ POSTUP)

Při HarborEQ jsme od začátku věděli, že klíčem bude uživatelský tok. B2B zákazník nehledá emoce, hledá konkrétní vybavení, chce znát specifikace a potřebuje rychlou cestu k cenové nabídce. Celou architekturu webu jsme proto navrhli jako funnel: od úvodní sekce s vyhledáváním vybavení, přes přehledný katalog s filtry, až po kontaktní formulář. Ve Figmě jsme připravili minimalistický layout obohacený o vlastní ikony, gradienty a parallax efekty, které stránku vizuálně posouvají nad standard v tomto odvětví. Technicky jsme opět zvolili WordPress s Elementor pro jednoduchou správu katalogu na straně klienta.

(POTREBY UŽÍVATEĽA)

B2B klienti HarborEQ potřebují tři věci: rychle najít správné vybavení, ověřit si jeho parametry a jednoduše poslat poptávku nebo objednávku. Web na každou z těchto potřeb odpovídá. Vyhledávání a filtry pokrývají první krok, detailní produktové stránky se specifikacemi a fotogaleriemi druhý, a opakovaně viditelné kontaktní a poptávkové formuláře ten třetí. Sekce referencí a blogu poté buduje důvěru u nových návštěvníků, kteří platformu ještě neznají.

(VÝZVY)

Největší výzvou byl rozsah. HarborEQ nabízí desítky kategorií vybavení pro různé odvětví a každé zařízení má vlastní specifikace, dostupnost a podmínky pronájmu. To vše muselo být na webu filtrovateľné, přehledné a rychlé. Zároveň jsme potřebovali zajistit, aby grafická náročnost stránky (parallax efekty, animace, vysoké rozlišení fotografií) negativně neovlivnila rychlost načítání, protože ta přímo ovlivňuje SEO i konverzní poměr.

(USER CENTRIC)

Web jsme projektovali z pohledu typického B2B nakupujícího. Přijde na stránku, ví co hledá, a nechce ztrácet čas. Proto hned v úvodní sekci dostává možnost vyhledávání konkrétního vybavení. Pokud si chce nejprve prolistovat nabídku, katalog s filtry mu umožní zúžit výběr podle kategorie, typu zařízení nebo dostupnosti. Při každém produktu najde tabulku specifikací, galerii reálného použití a CTA na poptávku. Hover efekty a infografiky přidávají interaktivitu, která drží pozornost bez zpomalování cesty ke konverzi.