Vyhledávání v roce 2026 už nevypadá tak, jak ho znáte

Otevřete Google a zadejte jakoukoli informační otázku. První, co uvidíte, není seznam deseti modrých odkazů. Je to AI Overview, vygenerovaná odpověď, která shrnuje informace z více zdrojů přímo na stránce výsledků. Pod ní sou klasické výsledky, ale podle aktuálních dat z Ahrefs (únor 2026) jen 8 % používateľů klikne na organický výsledek, když je přítomný AI Overview. Bez něho je to 15 %. 

– https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-study/

Paralelně s tím růstě ChatGPT, který má více než 5 miliard návštěv měsíčně a stal se čtvrtým nejnavštěvovanějším webem na světě. Přibližně 31 % promptů v ChatGPT spouští vyhledávání na webu, což znamená, že AI asistenti se stávají plnohodnotným vyhledávacím kanálem.

– https://www.semrush.com/blog/ai-seo-statistics/

Pro firmy a jejich webové stránky to znamená zásadní změnu. Nestačí být na první stránce Google. Musíte být zdrojem, který AI cituje.

Co jsou AI Overviews a generativní vyhledávání

Google AI Overviews jsou odpovědi generované umělou inteligencí hned ve výsledcích vyhledávání. Google analyzuje více webových zdrojů, syntetizuje z nich odpověď a zobrazí ji nahoře stránky s odkazy na cituje zdroje. AI Overviews se aktuálně zobrazují u přibližně 16 % všech dotazů, přičemž skoro 90 % z nich má informační charakter.

– https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/

Google AI Mode jde ještě dále. Funguje jako konverzační rozhraní podobné ChatGPT, kde používateľ vede dialog s AI hned v Google. Od října 2025 je dostupný ve více než 200 zemích.

ChatGPT s vyhledáváním integruje webové výsledky hned do konverzace. Když používateľ položí otázku s lokálním nebo komerčním záměrem, ChatGPT ve 59 %, nebo 41 % případů automaticky vyhledá aktuální informace na webu.

Perplexity, Microsoft Copilot a další AI asistenti fungují na stejném principu: namísto odkazů poskytují odpovědi s cituje.

Výsledek? Organický traffic klesá. Analytici predikují pokles organického vyhledávání až o 25 % do konce roku 2026. Ale zároveň vzniká nová metrika: být cituje v AI odpovědi. 

Ako AI vyhledávání mení základy SEO

Od klíčových slov k tematické autorite

Tradiční SEO fungovalo snadno: najděte klíčové slovo, napište článek, získejte pozici. V roce 2026 to už není dostatečné. Google ani ChatGPT hodnotí nejen konkrétní stránku, ale celou doménu a její schopnost pokryti tému do hloubky.

Weby, které systematicky pokrývají celou tematickou oblast prostřednictvím propojených článků (topic clusters), rankují výrazně lépe. Únorový Core Update 2026 od Google explicitně posílil signál tematické autority: weby s hlubokou expertízou v úzké oblasti získávají lepší pozice než generalisté. 

– https://www.digitalapplied.com/blog/google-february-2026-core-update-seo-guide

Od kliknutí k cituje

Nová metrika úspěchu není jen pozice ve vyhledávání, ale to, co AI cituje ve svoji odpovědi. Podle údajů z Ahrefs 76,1 % URL cituje v AI Overviews pochází z top 10 organických výsledků. To znamená, že klasické SEO stále udává základ, ale samo o sebe já už nezaručuje viditelnost.

Zajímavé je, že ChatGPT a Google AI Mode cituje z daleko širšího spektra zdrojů. I stránky, které nejsou v top 10, se mohou dostat do AI odpovědi, pokud poskytují kontextově relevantní a unikátní informace.

E‑E‑A‑T a kvalita obsahu v éře AI

E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) není přímý rankingový faktor. Je to rámec, podle kterého Google hodnotí kvalitu obsahu. V roce 2026 je jeho význam větší než kdykoli doposud, protože AI kontrolují při výběru zdrojů na cituji upřednostňují právě obsah s vysokým E‑E‑A‑T skóre. 

– https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

Co to znamená v praxi

Zkušenost (Experience): Google chce vidět, že autor obsahu má skutečnou, osobní zkušenost s tématem. Ne teorii zkopírovanou z jiného článku, ale vlastní poznatky, testy a případové studie. Pro webovou agenturu to znamená publikovat case studies s skutečnými výsledky, ne generické popisy služeb.

Expertíza (Expertise): Obsah musí být odborně přesný a podrobný. Povrchní články, které pokrývají tému na 300 slovech, AI systémy ignorují. Podle SE Ranking mají články nad 2 900 slov průměrně 5,1 cituje v ChatGPT, zatímco články pod 800 slov jen 3,2 cituje.

Autorita (Authoritativeness): Buduje se přes odkazy značky na jiných webech, kvalitní zpětné odkazy a konzistentní přítomnost v dané tematické oblasti. Google ve februáři 2026 spustil novou sekci „Authors" v Search Central dokumentaci, což naznačuje růstající důraz na transparentnost autorství.

Důvěryhodnost (Trustworthiness): Nejdůležitější pilíř podle samotného Googlu. SSL certifikát, jasné kontaktní informace, transparentní obchodní podmínky a ověřitelné tvrzení v obsahu.

Příklad z praxe: lokální servis vs. e‑commerce

Pred optimalizáciou: Lokální kúrenárský servis mal web s 5 podstránkami bez blogu. Generický popis služeb, žádné reference, žádné autorské informace. Vo vyhledávání se zobrazoval na 2. stránke. V AI Overviews neexistoval.

Po optimalizaci na E‑E‑A‑T: Pridali sme sekci „Naše skúsenosti" s case studies reálnych inštalácií, blog s odbornými článkami o kúrení a údržbe, autorskú stránku majiteľa s certifikáciami a 15 rokmi skúseností, a štruktúrované dáta LocalBusiness. Výsledok: pozícia 3 na hlavné kľúčové slovo, citácia v Google AI Overview pre 4 z 10 relevantných dopytov v regióne.

Obsahové strategií na získání AI cituje

AI systémy nečtou obsah jako lidé. Extrahují fakty, odpovědi a strukturální informace. Aby váš obsah cituje, musí být psán a strukturán tak, aby z něj bylo jednoduché vytáhnout relevantní odpověď.

1. Topic clusters namiesto izolovaných článkov

Vytvořte jednu piliérní stránku (pillar page), která téma pokrývá komplexně, a propojte ji s podrobnými články o jednotlivých podtématech. Například pro e‑shop s elektronikou:

Pillar page: „Jak vybrat notebook v roce 2026"

Cluster články: „Nejlepší notebooky do 800 €", „Notebook na programovaní: na co si dávat pozor", „Porovnání procesorů Intel vs. AMD pro běžného použivatele", „Kolik RAM potřebujete v roce 2026"

Každý článek odkazuje na pillar page a naopak. Toto buduje tematickou autoritu, kterou AI systémy vyhodnocují jako signál expertízy.

2. Otázkové nadpisy a FAQ sekce

Podle SE Ranking stránky s otázkovými nadpisy a FAQ sekcemi mají výrazně vyšší šanci byť cituje v ChatGPT. Formulujte nadpisy jako skutečné otázky, které lidí zadávají:

Namísto: „Naše služby" → „Kolik stojí tvorba webové stránky v roce 2026?" 

Namísto: „O nás" → „Proč si vybrat webovou agenturu namísto freelancera?"

3. Správná délka a struktura sekcí

Stránky se sekcemi o 120 až 180 slovech mezi nadpisy získávají o 70 % více cituje v ChatGPT než stránky s velmi krátkými odstavci (pod 50 slov). AI potřebuje dostatek kontextu na extrakci kvalitní odpovědi.

4. Pravidelná aktualizace obsahu

Obsah aktualizovaný za poslední 3 měsíce má průměrně 6 cituje ve porovnání s 3,6 pro zastaralý obsah. Nastavte si pravidelný cyklus aktualizace nejdůležitějších stránek, minimálně jednou za čtvrtletí.

Checklist: Obsahová strategie pro AI cituje

• Máte pillar pages pro vaše hlavní témy?
• Sou nadpisy formulované jako otázky, které lidí opravdu hledají?
• Má každá sekce 120 až 180 slov s jasnou odpovědí?
• Obsahuje web FAQ sekci se strukturálně ceněnými daty?
• Publikujete nový obsah minimálně 2x měsíčně?
• Aktualizujete existující články minimálně jednou za čtvrtletí?
• Obsahuje obsah originální data, případové studie nebo vlastní zkušenosti?

Technické SEO pro AI Overviews

Kvalitní obsah bez technického základu nebude fungovat. AI systémy dokáží extrahovat informace jen z webů, které jsou technicky správně indexovatelné.

Schema markup (strukturálně ceněná data)

Strukturálně ceněná data pomáhají Googlu přesně pochopit, o čem vaše stránka je. Pro AI Overviews jsou klíčové tento typ schémat:

FAQPage pro stránky s často kladenými otázkami. 

HowTo pro návody a postupy. 

Article s presným datem publikování a aktualizace. 

LocalBusiness pro lokální firmy (adresa, otvírací hodiny, kontakt). 

Organization s kontaktními údaji a sociálními profily. 

Product pro e‑shopy s cena, dostupností a hodnocením.

– https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data

Interní propojení (internal linking)

Propojené témy clusters s jasnými anchor texty pomáhají AI systémům pochopit vzťahy mezi stránkami. Každá stránka by měla mít minimálně 3 až 5 interních odkazů na navazující stránky.

Rychlost načítání a Core Web Vitals

Google stále používá Core Web Vitals jako rankingový signál. Pro AI Overviews je rýchlost důležitá z dvou důvodů: rychlé weby mají lepší pozice (a 76 % cituje zdroje přicházejí z top 10) a použivatelská angažovanost na rychlých webech je vyšší, což posiluje signály kvality.

Mobilní optimalizace

Většina vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních. Web, který není ideálně responsivní, ztrácí nejen návštěvníky, ale i možnost být cituje v AI odpovědích.

Crawlability a čistá architektura

Google John Mueller potvrdil, že pro AI systémy stačí čisté HTML. Nemusíte vytvářet speciální Markdown nebo JSON verze stránek. Důležité je mít logickou strukturu URL, funkční sitemap, správně nastavené canonical URL a žádné orphan pages (stránky bez interních odkazů).

Checklist: Technické SEO pro AI

• Schema markup implementovaný na všech klíčových stránkách?
• Interní propojení s deskriptivními anchor texty?
• Core Web Vitals v zelených hodnotách?
• Mobilní verze bez layout shift a s rychlým načítáním?
• XML sitemap aktuální a odevzdaná v Search Console?
• Canonical URL správně nastavené na všech stránkách?
• Robots.txt neblokuje důležitý obsah?

UX a signály angažovanosti

AI vyhledávání optimalizuje pro výsledky, které jsou pro použivatele užitečné a poutavé. To znamená, že Google sleduje, co se stane po kliknutí. Pokud používateľ klikne na výsledek a okamžitě se vrátí (pogo‑sticking), je to negativní signál. Pokud zůstane, scrolluje a interaguje, je to signál kvality.

Jasná struktura a navigace

Používateľ musí do 3 sekund vědět, co stránka nabízí a kde najde odpověď na svou otázku. Čistý design, logická navigace a jasná hierarchie informací nejsou luxus. Jsou základ.

Silné CTA (výzvy k akci)

Každá stránka by měla měla jasný další krok pro návštěvníka: kontaktní formulář, objednávka, stáhnout materiál nebo další čtení. CTA snižují bounce rate a zvyšují angažovanost.

Interaktivní prvky

Kalkulačky, konfigurace, filtrování produktů, interaktivní FAQ. Tyto prvky zvyšují dwell time a signalizují Googlu, že stránka poskytuje skvělou hodnotu nad statickým textem.

Příklad z praxe: e‑shop s elektronikou

Před: Produktové stránky s krátkým popisem, jednou fotografií a tlačítkem „Koupit". Průměrný čas na stránce: 28 sekund. Bounce rate: 72 %.

Po: Přidali jsem video recenzi, porovnávací tabulku s konkurenčními produkty, FAQ sekci s nejčastějšími otázkami a interaktivní konfigurátor příslušenství. Průměrný čas na stránce: 2 minuty 14 sekund. Bounce rate: 41 %. Konverzní pomer se zvýšil o 23 %.

Ako webové agentury pripraviť klientov na AI‑first SEO

AI‑first SEO následuje jednorázová optimalizace. Je to strategická změna v tom, jak se díváte na web, obsah a celkovou online přítomnost. Jako webová agentura se s skúsenosťami s tvorbou výkonných webstránok, eshopov a webových aplikácií vidíme, že firmy, které se prispôsobí skôr, získajú výraznou konkurenční výhodu.

AI SEO audit

Prvním krokem je zjistit, kde se nacházíte. Kompletní audit zahrnuje analýzu aktuální viditelnosti v AI Overviews a ChatGPT, technické SEO (schema, rýchlost, mobilní optimalizace, crawlability), obsahovou analýzu (E‑E‑A‑T signály, tematické pokrytie, aktuálnosť), UX audit (angažovanost, bounce rate, konverzní cesty) a konkurenční analýzu (kdo je cituje v AI odpovědích ve vašem odvětví).

Obsahová strategie na míru

Na základě auditu navrhneme obsahový plán s topic clusters, publikačním kalendářem a pravidly pro aktualizaci existujícího obsahu. Každý článek a stránka mají jasný cíle: být cituje v AI odpovědích pro konkrétní dotazy.

Technická implementace

Od schema markup po optimalizaci rýchlosti až po nastavení interního propojování. Technické SEO je základ, na kterém závisí všechno ostatní.

Kontinuální monitorování a optimalizace

AI vyhledávání se rychle mění. To, co funguje dnes, nemusí fungovat o tři měsíce. Pravidelné monitorování cituje, analýza nových AI funkcí a průběžná optimalizace jsou nevyhnutelné.

Závěr: AI‑first SEO následuje trend. Je to nová realita.

Vyhledávání se změnilo. Google AI Overviews snižují organické kliknutia o 58 %. ChatGPT se stal plnohodnotným vyhledávacím kanálem. Tradiční SEO taktiky samy o sebe už nepostačují.

Firmy, které se prispůsobí, budou cituje v AI odpovědích, budou budovat autoritu a budou získávat zákazníky také ve prostředí, kde klasické kliknutí klesají. Firmy, které čekají, budou postupně ztrácet viditelnost.

Klíč je začít teď. Ne za rok, ne za čtvrtletí. Teď.

Chcete vědět, jak na tom máte web? Objednejte si AI SEO audit a zjistěte, kde  máte mezery a jaké konkrétní kroky prinesou výsledky. Napište nám na hello@metinas.com nebo si naplánujte bezplatný konzultační hovor, nebo se seznamte s řešeními, které sme jíž vypracovali: https://www.metinas.com/sk