ParapetyNaOkno - Eshop
Kategoria
E-commerce
Klient
PM - Parapety
Realizácia
4 týdny
Pro Parapetynaokno.sk jsme vytvořili prezentační web zaměřený na prodej vnitřních a vnějších parapetů pro rodinné domy, byty a novostavby. Z technického stavebního prvku jsme prostřednictvím copywritingu a vizuálního designu vytvořili produkt, který zákazník vnímá jako důležitou součást interiéru i exteriéru svého domova. Web je strukturován tak, aby generoval poptávky, sbíral kontakty přes newsletter a byl připraven na budoucí rozšíření o plnohodnotný e-shop nebo poptávkový systém s kalkulacemi.
(VÍZIA)
Vizí bylo vytvořit web, který změní způsob, jakým lidé vnímají parapety. Většina zákazníků o parapetu uvažuje až na konci stavby nebo rekonstrukce, jako o posledním technickém detailu. Web měl ukázat, že správně zvolený parapet je viditelnou součástí designu domácnosti. Místo pro květiny, knihy nebo notebook s výhledem. Funkční prvek, který chrání stavbu. A estetický detail, který posune interiér nebo fasádu na vyšší úroveň.
(PROBLÉM)
Weby prodávající stavební doplňky mají často stejný problém. Vypadají jako technický katalog plný parametrů, kterým běžný zákazník nerozumí a který ho nemotivuje k nákupu. Při parapetech je to ještě výraznější, protože většina konkurenčních webů zobrazuje parapety jako izolovaný produkt bez kontextu. Bílý parapet na bílém pozadí. Naším přístupem bylo ukázat parapety v reálném prostředí, na okně s výhledem, s květinami, v moderním interiéru. Zákazník tak vidí ne produkt, ale výsledek, jak bude jeho okno vypadat.
(NÁŠ POSTUP)
Celý web jsme postavili na jedné myšlence: parapet není jen technický prvek, je to detail, který dotváří celek. Tento princip jsme promítli do struktury, textů a vizuálů. Nabídku jsme rozdělili na dvě jasné kategorie: vnější hliníkové parapety, které chrání stavbu před deštěm a nečistotami, a vnitřní PVC parapety s důrazem na estetiku a sladění s interiérem. Každá kategorie má vlastní sekci s technickými parametry a vizuály, které ukazují parapety v reálném prostředí. Pro sběr kontaktů jsme implementovali sekci newsletteru s informacemi o slevách a novinkách, která buduje databázi zákazníků pro budoucí kampaně.
(POTREBY UŽÍVATEĽA)
Majitel rodinného domu ve výstavbě potřebuje vědět, jaké parapety zvolit na vnější fasádu a proč hliník. Majitel bytu při rekonstrukci hledá vnitřní parapety, které se barevně sladí s novými okny a podlahou. Designer interiérů potřebuje přehled o dostupných stylech a barvách. Pro každého z nich web nabízí relevantní informace v momentě, kdy je potřebuje. Rozdělení na exteriér a interiér umožňuje rychlou orientaci a newsletter s informacemi o slevách zajišťuje, že i zákazník, který se rozhodne později, zůstane v kontaktu se značkou.
(VÝZVY)
Hlavní výzvou bylo prodat produkt, o kterém většina lidí aktivně nepřemýšlí. Parapety nejsou produkt, který si zákazník hledá z vlastní iniciativy. Většinou řeší okna, fasádu nebo interiér a parapet je vedlejší položka. Web musel tento produkt vytáhnout z pozadí a ukázat jeho hodnotu samostatně. Copywriting byl klíčový, z technických specifikací (hliník, PVC, odolnost, údržba) jsme vytvořili příběh o detailu, který tvoří atmosféru domova. Zároveň jsme web navrhovali s ohledem na budoucí rozšíření o produktový katalog a poptávkový systém, aby nebyla potřebná kompletní přestavba.
(USER CENTRIC)
Web je navržen pro člověka, který právě řeší stavbu nebo rekonstrukci a potřebuje vybrat parapety. Většinou nemá zkušenosti s výběrem, neví, jaký materiál zvolit a netuší, jaké jsou rozdíly mezi hliníkovým a PVC parapetem. Proto je stránka strukturálně jednoduše uspořádána. Nejprve rozhodnutí interiér nebo exteriér. Poté srozumitelné vysvětlení materiálů a jejich výhod bez technického žargonu. A na konci jasná cesta ke kontaktu nebo poptávce. Celý proces je navržen tak, aby se zákazník rozhodl na jedné návštěvě, ne po třech.
