ParapetyNaOkno - Eshop
Kategoria
E-commerce
Klient
PM - Parapety
Realizácia
4 týždne
Pre Parapetynaokno.sk sme vytvorili prezentačný web zameraný na predaj vnútorných a vonkajších parapetov pre rodinné domy, byty a novostavby. Z technického stavebného prvku sme prostredníctvom copywritingu a vizuálneho dizajnu vytvorili produkt, ktorý zákazník vníma ako dôležitú súčasť interiéru a exteriéru svojho domova. Web je štruktúrovaný tak, aby generoval dopyty, zberal kontakty cez newsletter a bol pripravený na budúce rozšírenie o plnohodnotný eshop alebo dopytový systém s kalkuláciami.
(VÍZIA)
Víziou bolo vytvoriť web, ktorý zmení spôsob, akým ľudia vnímajú parapety. Väčšina zákazníkov o parapete premýšľa až na konci stavby alebo rekonštrukcie, ako o poslednom technickom detaile. Web mal ukázať, že správne zvolený parapet je viditeľná súčasť dizajnu domácnosti. Miesto na kvety, knihy alebo notebook s výhľadom. Funkčný prvok, ktorý chráni stavbu. A estetický detail, ktorý interiér alebo fasádu posúva na vyššiu úroveň.
(PROBLÉM)
Weby predávajúce stavebné doplnky majú často rovnaký problém. Vyzerajú ako technický katalóg plný parametrov, ktorým bežný zákazník nerozumie a ktorý ho nemotivuje k nákupu. Pri parapetoch je to ešte výraznejšie, pretože väčšina konkurenčných webov zobrazuje parapety ako izolovaný produkt bez kontextu. Biely parapet na bielom pozadí. Naším prístupom bolo ukázať parapety v reálnom prostredí, na okne s výhľadom, s kvetinami, v modernom interiéri. Zákazník tak vidí nie produkt, ale výsledok, ako bude jeho okno vyzerať.
(NÁŠ POSTUP)
Celý web sme postavili na jednej myšlienke: parapet nie je len technický prvok, je to detail, ktorý dotvára celok. Tento princíp sme premietli do štruktúry, textov aj vizuálov. Ponuku sme rozdelili na dve jasné kategórie: vonkajšie hliníkové parapety, ktoré chránia stavbu pred dažďom a nečistotami, a vnútorné PVC parapety s dôrazom na estetiku a ladenie s interiérom. Každá kategória má vlastnú sekciu s technickými parametrami a vizuálmi, ktoré ukazujú parapety v reálnom prostredí. Pre zber kontaktov sme implementovali newsletter sekciu s informáciami o zľavách a novinkách, ktorá buduje databázu zákazníkov pre budúce kampane.
(POTREBY UŽÍVATEĽA)
Majiteľ rodinného domu v stavbe potrebuje vedieť, aké parapety zvoliť na vonkajšiu fasádu a prečo hliník. Majiteľ bytu pri rekonštrukcii hľadá vnútorné parapety, ktoré sa farebne zladia s novými oknami a podlahou. Dizajnér interiérov potrebuje prehľad o dostupných štýloch a farbách. Pre každého z nich web ponúka relevantnú informáciu v momente, keď ju potrebuje. Rozdelenie na exteriér a interiér umožňuje rýchlu orientáciu a newsletter s informáciami o zľavách zabezpečuje, že aj zákazník, ktorý sa rozhodne neskôr, zostane v kontakte so značkou.
(VÝZVY)
Hlavnou výzvou bolo predať produkt, o ktorom väčšina ľudí aktívne nepremýšľa. Parapety nie sú produkt, ktorý si zákazník hľadá z vlastnej iniciatívy. Väčšinou rieši okná, fasádu alebo interiér a parapet je vedľajšia položka. Web musel tento produkt vytiahnuť z pozadia a ukázať jeho hodnotu samostatne. Copywriting bol kľúčový, z technických špecifikácií (hliník, PVC, odolnosť, údržba) sme vytvorili príbeh o detaile, ktorý tvorí atmosféru domova. Zároveň sme web navrhovali s ohľadom na budúce rozšírenie o produktový katalóg a dopytový systém, aby nebola potrebná kompletná prestavba.
(USER CENTRIC)
Web je navrhnutý pre človeka, ktorý práve rieši stavbu alebo rekonštrukciu a potrebuje vybrať parapety. Väčšinou nemá skúsenosti s výberom, nevie aký materiál zvoliť a netuší, aké sú rozdiely medzi hliníkovým a PVC parapetom. Preto je stránka štruktúrovaná jednoducho. Najprv rozhodnutie interiér alebo exteriér. Potom zrozumiteľné vysvetlenie materiálov a ich výhod bez technického žargónu. A na konci jasná cesta ku kontaktu alebo dopytu. Celý proces je navrhnutý tak, aby sa zákazník rozhodol na jednej návšteve, nie po troch.
