Harbor Equity

Kategoria

Tvorba webstránok

Klient

Harbor Equity a.s.

Realizácia

2 týždne

ZOBRAZIŤ WEB

HarborEQ je platforma špecializovaná na prenájom a predaj priemyselného a eventového vybavenia. Klientov portfólio zahŕňa široký katalóg zariadení, čo si vyžadovalo web, ktorý dokáže prehľadne prezentovať stovky produktov a zároveň viesť B2B zákazníkov efektívne k dopytovému formuláru alebo objednávke. Celú platformu sme postavili na WordPress s Elementorom, s custom dizajnom vo Figma a dôrazom na grafické prvky, ktoré web odlišujú od bežných katalógových stránok v tomto segmente.

(VÍZIA)

Cieľom bolo vytvoriť platformu, ktorá vyzerá ako moderný SaaS produkt, nie ako ďalší firemný web s fotkou skladu na úvodnej stránke. HarborEQ chcel komunikovať profesionalitu a efektivitu a presne to sme premietli do každého vizuálneho rozhodnutia. Čisté línie, priestor, kvalitné fotografie zariadení a animované CTA prvky spoločne budujú dojem spoľahlivého partnera.

(PROBLÉM)

Pred redizajnom web HarborEQ neplnil svoju funkciu ako predajný nástroj. Návštevníci sa strácali v neprehľadnej štruktúre, katalóg vybavenia nemal funkčné filtre a stránka postrádala jasné výzvy k akcii. Bounce rate bol vysoký, pretože B2B zákazníci jednoducho nenašli to, čo hľadali, dostatočne rýchlo.

(NÁŠ POSTUP)

Pri HarborEQ sme od začiatku vedeli, že kľúčom bude user flow. B2B zákazník nehľadá emócie, hľadá konkrétne vybavenie, chce poznať špecifikácie a potrebuje rýchlu cestu k cenovej ponuke. Celú architektúru webu sme preto navrhli ako funnel: od hero sekcie s vyhľadávaním vybavenia, cez prehľadný katalóg s filtrami, až po kontaktný formulár. Vo Figma sme pripravili minimalistický layout obohatený o custom ikony, gradienty a parallax efekty, ktoré stránku vizuálne posúvajú nad štandard v tomto odvetví. Technicky sme opäť zvolili WordPress s Elementorom pre jednoduchú správu katalógu na strane klienta.

(POTREBY UŽÍVATEĽA)

B2B klienti HarborEQ potrebujú tri veci: rýchlo nájsť správne vybavenie, overiť si jeho parametre a jednoducho poslať dopyt alebo objednávku. Web na každú z týchto potrieb odpovedá. Vyhľadávanie a filtre pokrývajú prvý krok, detailné produktové stránky so špecifikáciami a fotogalériami druhý, a opakovane viditeľné kontaktné a dopytové formuláre ten tretí. Sekcia referencií a blogu potom buduje dôveru u nových návštevníkov, ktorí platformu ešte nepoznajú.

(VÝZVY)

Najväčšou výzvou bol rozsah. HarborEQ ponúka desiatky kategórií vybavenia pre rôzne odvetvia a každé zariadenie má vlastné špecifikácie, dostupnosť a podmienky prenájmu. Toto všetko muselo byť na webe filtrovateľné, prehľadné a rýchle. Zároveň sme potrebovali zabezpečiť, aby grafická náročnosť stránky (parallax efekty, animácie, high resolution fotografie) negatívne neovplyvnila rýchlosť načítania, pretože tá priamo ovplyvňuje SEO aj konverzný pomer.

(USER CENTRIC)

Web sme projektovali z pohľadu typického B2B nákupcu. Príde na stránku, vie čo hľadá, a nechce strácať čas. Preto hneď v hero sekcii dostáva možnosť vyhľadávania konkrétneho vybavenia. Ak si chce najprv prelistovať ponuku, katalóg s filtrami mu umožní zúžiť výber podľa kategórie, typu zariadenia alebo dostupnosti. Pri každom produkte nájde tabuľku špecifikácií, galériu reálneho použitia a CTA na dopyt. Hover efekty a infografiky pridávajú interaktivitu, ktorá drží pozornosť bez toho, aby spomaľovala cestu ku konverzii.