Harbor Equity

Kategorie

Tvorba webových stránek

Klient

Harbor Equity a.s.

Realizace

2 týdny

Harbor Equity: Tvorba webových stránek | Metinas

HarborEQ je platforma specializující se na pronájem a prodej průmyslového a eventového vybavení. Portfolio klienta zahrnuje široký katalog zařízení, což vyžadovalo web, který dokáže přehledně prezentovat stovky produktů a zároveň vést B2B zákazníky efektivně k poptávkovému formuláři nebo objednávce. Celou platformu jsme postavili na WordPressu s Elementorem, s vlastním designem ve Figmě a důrazem na grafické prvky, které web odlišují od běžných katalogových stránek v tomto segmentu.

(VIZE)

Cílem bylo vytvořit platformu, která vypadá jako moderní SaaS produkt, ne jako další firemní web s fotkou skladu na úvodní stránce. HarborEQ chtěl komunikovat profesionalitu a efektivitu a přesně to jsme promítli do každého vizuálního rozhodnutí. Čisté linie, prostor, kvalitní fotografie zařízení a animované CTA prvky společně budují dojem spolehlivého partnera.

(PROBLÉM)

Před redesignem web HarborEQ neplnil svou funkci jako prodejní nástroj. Návštěvníci se ztráceli v nepřehledné struktuře, katalog vybavení neměl funkční filtry a stránka postrádala jasné výzvy k akci. Bounce rate byl vysoký, protože B2B zákazníci jednoduše nenašli to, co hledali, dostatečně rychle.

(NÁŠ POSTUP)

U HarborEQ jsme od začátku věděli, že klíčem bude uživatelský tok. B2B zákazník nehledá emoce, hledá konkrétní vybavení, chce znát specifikace a potřebuje rychlou cestu k cenové nabídce. Celou architekturu webu jsme proto navrhli jako funnel: od úvodní sekce s vyhledáváním vybavení přes přehledný katalog s filtry, až po kontaktní formulář. Ve Figmě jsme připravili minimalistický layout obohacený o vlastní ikony, gradienty a parallax efekty, které stránku vizuálně posouvají nad standard v tomto odvětví. Technicky jsme opět zvolili WordPress s Elementorem pro jednoduchou správu katalogu na straně klienta.

(POTŘEBY UŽIVATELE)

B2B klienti HarborEQ potřebují tři věci: rychle najít správné vybavení, ověřit si jeho parametry a jednoduše poslat poptávku nebo objednávku. Web na každou z těchto potřeb odpovídá. Vyhledávání a filtry pokrývají první krok, detailní produktové stránky se specifikacemi a fotogaleriemi druhý, a opakovaně viditelné kontaktní a poptávkové formuláře ten třetí. Sekce referencí a blogu poté buduje důvěru u nových návštěvníků, kteří platformu ještě neznají.

(VÝZVY)

Největší výzvou byl rozsah. HarborEQ nabízí desítky kategorií vybavení pro různá odvětví a každé zařízení má vlastní specifikace, dostupnost a podmínky pronájmu. To vše muselo být na webu filtrovatelné, přehledné a rychlé. Zároveň jsme potřebovali zajistit, aby grafická náročnost stránky (parallax efekty, animace, fotografie ve vysokém rozlišení) negativně neovlivnila rychlost načítání, protože ta přímo ovlivňuje SEO i konverzní poměr.

(USER CENTRIC)

Web jsme projektovali z pohledu typického B2B nákupčího. Přijde na stránku, ví, co hledá, a nechce ztrácet čas. Proto hned v úvodní sekci dostává možnost vyhledávání konkrétního vybavení. Pokud si chce nejprve prolistovat nabídku, katalog s filtry mu umožní zúžit výběr podle kategorie, typu zařízení nebo dostupnosti. U každého produktu najde tabulku specifikací, galerii reálného použití a CTA na poptávku. Hover efekty a infografiky přidávají interaktivitu, která drží pozornost bez zpomalování cesty ke konverzi.